包装上那个 ® 标错了位置，可能被当成虚假宣传

走访工厂时常看到一种情况：产品包装、说明书、官网页脚上，® 和 TM 混着标。有的标在还没注册下来的标识上，有的标在注册了但没在这一类商品上注册的标识上。

老板大多觉得这只是个符号，印上去显得正规。但在商标法和广告法的语境里，标错了是有具体后果的。

一、® 和 TM 分别是什么意思

• ®：注册商标标记，只有经核准注册、拿到注册证的商标才能标注；
• TM：不是法定标记，通常表示「把这个标识作为商标使用」，在我国没有专门的法律效力，也不代表已经注册；
• 未注册商标冒用 ®：属于冒充注册商标的行为，与「未注册」本身是两件事。

说白了，® 是一句法律陈述：这件商标已经核准注册。没拿到证就不能这么说。

二、三种最常见的标错情形

第一种，申请中就用 ®。拿到受理通知书不等于注册成功。审查周期里可能被驳回、可能被他人异议，此时权利尚未产生。

第二种，注册了 A 类，用在 B 类商品上还标 ®。商标保护按类别划分，跨类使用不享有注册专用权。同一标识在未注册的类别上标注 ®，同样属于冒充。

第三种，商标改了样子还标 ®。实际使用的标识与注册图样差异过大，既可能被认为未按注册标识使用，也可能在维权时削弱自己的权利基础。

三、后果不只是「不规范」

• 行政层面：冒充注册商标，市场监管部门可以责令改正、通报，并处罚款；
• 民事层面：如果配合「驰名」「第一品牌」之类的表述，可能构成虚假宣传，竞争对手和消费者都可以主张；
• 维权层面：自己标注不规范，反而给对方留下抗辩空间，主张你也在误导公众；
• 经营层面：被举报后要花时间解释、整改、重印包装，成本远高于当初改一个符号。

四、正确标注的几个细节

• 位置：放在商标的右上角或右下角，紧邻标识，不要单独占一行；
• 大小：小于商标文字，起标注作用，不喧宾夺主；
• 范围：只标在核准注册的商品或服务上，同一包装上有多个品类时尤其注意；
• 系列品牌：每个已注册商标各自标注，不能一个 ® 管全部；
• 出口产品：各国规则不同，有些国家用 ™ 表示未注册、® 表示注册，包装要按目标市场规范调整。

五、申请中、被驳回、过期了怎么办

申请中：用 TM，或者暂时不标。等的只是时间，不必冒险。

被驳回：立即停止使用 ®，复审期间仍属未注册状态，标了就是冒充。

已过期未续展：宽展期内权利尚未终止，但应尽快办理续展；超过宽展期被注销后，不能再标 ®。

被撤销或宣告无效：自撤销、无效之日起不再享有专用权，包装上的 ® 要同步清理。

六、一次自查怎么做

• 盘点在用的标识清单：主商标、子品牌、图形标、英文标；
• 核对每个标识的注册号、核定类别、有效期；
• 核对包装、官网、门店、宣传物料、电商详情页上的标注；
• 建立台账，把续展时间提前一年设置提醒；
• 新包装打样时，把标注方式纳入审核项，别只审设计好不好看。

写在最后

® 不是一个装饰符号，而是企业对公众作出的一个法律陈述。标得对，它是权利的外化；标错了，它是把柄。名牌商务网提供商标注册、类别布局与品牌使用规范梳理，可以把标识清单和标注方式一起过一遍。